Tôi hỏi sinh viên thế này: “Một nửa của mười ba là bao nhiêu?”
Có người trả lời, “Sáu rưỡi”, tôi ghi lại trên bảng.
“Được rồi, còn gì là một nửa của mười ba nữa?”
- Có người hơi rụt rè: “Sáu phẩy năm?”
“Chính xác. Còn gì nữa?”
Và tất cả bọn họ đều trơ mắt nhìn tôi như những con bò nhìn xe qua đường. “Còn bây giờ, hãy động não: Còn gì nữa là một nửa của mười ba?”
- “Số một và số ba”, ai đó cuối cùng cũng trả lời với một nụ cười. Đó là bước đột phá.
“Chính xác. Còn gì nữa là một nửa của mười ba?”
- “Bốn. Mười ba (trong tiếng anh) có tám ký tự. Một nửa của tám là bốn”.
“Chính xác. Còn gì nữa là một nửa của mười ba?”
- Một sinh viên tiến về phía bảng đen và viết chữ MƯỜI BA, sau đó xóa đi nửa dưới, chỉ vào phần còn lại và nói một cách đắc thắng, “Đây là một nửa của mười ba.”

Câu chuyện này có ý nghĩa gì:


Khi bạn hiểu được quy luật này của sự sáng tạo, nó là sự thôi thúc cho các nhà sáng tạo nội dung: Ý tưởng có ở bất cứ đâu và luôn có cách để nghĩ ra.

Sẽ rất nhiều nhà sáng tạo gặp phải tình trạng, làm vô cùng chỉn chu, vô cùng tâm đắc, nhưng kết quả vẫn không ai đón nhận, sau đó đi thắc mắc, tại sao một bài viết (video) bình thường thế này lại viral. Vấn để là bạn đang viết theo thứ bạn thích, chứ không phải thứ khán giả thích. 

Cuốn sách sẽ giúp bạn tìm ra điểm giao thoa giữa việc viết của bạn thân và niềm yêu thích của khán giả, giúp người đọc đón nhận và tiếp nhận được những "sáng tạo" của bạn.

"Chúng ta giao tiếp với khán giả bằng ngôn ngữ họ thích nghe, không phải bằng ngôn ngữ ta thích"

Nội dung cuốn sách gồm 3 phần:
Phần 1: Lập kế hoạch cho nội dung sáng tạo của bạn.
Phần 2: Viết nội dung.
Phần 3: Cải thiện nội dung của bạn.

Sáng tạo là: Đừng đưa cho họ thứ họ muốn, hãy đưa cho họ thứ họ không bao giờ nghĩ tới, và họ sẽ WOW. 

Ý tưởng không tự nhiên sinh ra và tồn tại, ý tưởng xuất phát từ ngay trong cuộc sống. Và khi ra có thể kết hợp những thứ rời rạc không liên quan với nhau, để chúng giao thoa với nhau, tạo ra một ý tưởng mới. Đó gọi là sáng tạo chéo – một ý tưởng đột phá và độc đáo từ những thứ có sẵn.

Trong "Sáng tạo chéo" Dave Trott - giám đốc sáng tạo sẽ trình bày những ví dụ, câu chuyện về sáng tạo chéo, như một cách hướng dẫn triển khai những ý tưởng trong ngành quảng cáo, kinh doanh, thể thao hay bất cứ ngành nghề nào.

Nhưng làm thế nào để liên tục có được những ý tưởng đột phá, mới mẻ?